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腾讯为什么推出这么多短视频应用?

腾讯近日又推出一款名为“哈皮”短视频App,定位类似皮皮虾,而在此之前,腾讯已经先后发布了微视、下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、有视频等十三款短视频App,堪称疯狂,让人不禁产生疑问,腾讯为什么推出这么多的短视频应用呢?

各大巨头加码布局短视频领域

2016年是短视频兴起的一年,2017年短视频市场规模就达到了57.3亿,同比增长达183.9%。艾瑞分析认为,未来1-2年内,短视频平台将开放大量的商业化机会,内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿。而根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示,截至9月份,用户在短视频上的消耗时长为8.8%,去年为3.6%,同比增长144%,短视频成为所有移动互联网领域里用户和使用时长增幅最快的领域。

根据QuestMoboile 7月19日发布的《2018年半年大报告》显示,2018年6月快手、抖音和西瓜视频为行业前三名,分别为2.31亿、2.07亿和1.08亿。这三个短视频中,西瓜视频和抖音均为今日头条系。截至2018年10月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2亿,月活跃用户(MAU)突破了4亿。

可以看到,短视频还在爆发的前夜,随着5G技术的进步,全民拍短视频会成为未来的主流表达,视频会成网民表达的基础语言。短视频+音乐,短视频+游戏,将成为新的内容形态,这将改变很多垂直领域,谁也不愿意先被对手抢占高地,腾讯自然更不例外,何况这些短视频应用已经抢占了很多微信、QQ用户的时间,将对腾讯的收入造成巨大的冲击。

腾讯的“赛马”机制

众所周知,腾讯内部有一个“赛马机制”,一个项目拿给两个或者多个团队共同制作,优胜劣汰,留下最受用户喜爱的那个,分配更多的资源推广这个产品,《刺激战场》《王者荣耀》和微信都是赛马的产物。马化腾是这样形容“赛马机制”的:在公司内部往往需要一些冗余度,容忍失败,允许适度浪费,鼓励内部竞争和试错。

显然,在短视频领域腾讯也在使用赛马机制,并且14款短视频应用的“赛马”说明了腾讯对短视频的重视,腾讯副总裁林松涛也曾表示,腾讯的短视频目前还在探索的过程中,希望借助不同的产品形态,去做一些不同于现在市场上一些产品和新的尝试,而自家的短视频软件未来必将整合,但在短视频的布局中绝不会是只有一款爆款的短视频软件。

据媒体统计发现,腾讯目前推出的14款短视频应用大致可以分为4类:工具类、剪辑类产品,如MOKA魔咔、猫饼小视频;社区类产品,如闪咖、哈皮和酱油;社交平台类产品,如QIM、DOV;内容分享平台类产品,如音兔、yoo视频、微视等。腾讯内部人士表示,内部赛马是需要时间的,上线这么多产品也证明腾讯对短视频有足够的耐心。

内容和创新永远是王道

目前腾讯虽然打造了十余款短视频产品,号称给微视创作者的补贴高达30亿元,微信、QQ等重磅IP都为这些应用提供资源支持,并且砸钱成为各大综艺的冠名商或者合作伙伴,轮番轰炸下,可是仍然没有一款对抖音和快手的地位形成威胁的应用,甚至很多应用普通用户听都没有听过,目前来看还很难掀起波澜。

而在短视频的赛道上,腾讯入局时间也不晚,微视2013年9月便已经登场,可惜被后来者反超。究其原因,内容和创新才是王道,快手凭借“草根”精神在一众短视频应用中迅速蹿红,收获了大批用户,而抖音则凭借出色的体验和精准的算法也迅猛发展,不过也可以看到,目前短视频领域,无论功能还是内容都同质化严重,有媒体统计,截止11月20日,国内已经有多达146款短视频App。

可见,如果没有创新的功能、差异化的内容,以及足够的资金投入和强力的运营,短视频应用很难在抖音和快手已经稳坐头把交椅的情况下突出重围,如果功能类似,内容千篇一律,本来就已经审美疲劳的用户也很难有兴趣去下载另一个差不多的应用。不过从腾讯推出短视频应用的数量和覆盖的领域来看,腾讯正在努力挖掘新的空白领域,挖掘差异化。

小结

当然,要说国内哪家公司能够做出对快手、抖音产生威胁的短视频应用,可能性最大的还是腾讯,无论在资金还是IP资源支持方面,腾讯都有着巨大的天然优势,腾讯要想做出下一个“抖音”、“快手”,可能需要的只是一个功能创新或内容方面的爆点,让用户找到下载的理由,如果还是不能成功,IT之家认为腾讯可能需要亮出最大的王牌,那就是开放微信的短视频接口,不过对微信有着极简追求的张小龙会这样做吗,只有时间能给出答案。

欢迎阅读本文章: 何中应

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